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做品牌你先要有张入场券

日期:2009年8月11日 16:11

华仁世纪集团掌门梁福东接受本报独家专访 畅谈企业经营中的“儒道”


  记者 孙成富

     眼前面对的是广袤无垠的浮山湾、追风逐浪的白帆成为蓝海中一双双神采奕奕的眼睛、站在海拔150米之上俯瞰瘦长的东海路上和它的车水马龙、五四广场和奥帆基地两大景点映入眼帘……昨天记者在山东路南端的华仁国际大厦27层上看到这些景观时心境不禁为之开阔、畅快。华仁世纪集团总裁梁福东的办公室就在这里,众所周知,他也是这座青岛市标志性建筑的“作者”。谈到企业的经营之道,谈到创业的成功真谛,谈到品牌的发展之路,梁福东娓娓道来,观点中时时闪耀出中国传统儒家文化的智慧光芒。

  发展之道:每天都在“起步”
     1986年创办青岛首家精品商场——金城商场;1992年开发建设“青岛东部第一楼”——金都花园;1996年生产国家第一代基因抗癌制品“海福康之侣”;2001年建成高160多米的东部一座地理标志建筑物——华仁国际大厦;建设青岛首个欧式住宅项目“金都新村”;在国内率先开发领先全球的非PVC软袋大输液项目……无论在商业、房地产还是健康产业领域,梁福东在业界谱写了一段段传奇。然而,在访谈中让记者意外的是,梁福东看上去更像一个平和儒雅的智者,而那种敢为天下先的气魄尽数隐藏在他的话锋之间。
     谈到一个企业的发展,他说胆识和创新的精神是一个企业生命力的核心元素。“没有一个企业家敢说自己是成功的,因为前进的过程没有止境,因为天外有天。”梁福东说,华仁的发展之道在于不断的创新和“以变求变”,“如果你想接近成功,那么你就必须保持每天都在‘起步’的状态,每天都在反思和修正昨天的你。”

  团队战略:年轻、知识、专业
     从创新中做出一番成就的梁福东,最“恐惧”的就是缺乏创新。近年来他所做的是要打造一个具有创新血液的团队。为此他说使团队“年轻化、知识化和专业化”是当前最迫切的工作。“这三个标准大家都在提,但是要真正做到是很难的,能够真正理解这三‘化’的含义更难。”梁福东举了这样一个例子:“一个跳水运动员30岁时,就会被看成一个‘老人’了。但一个15岁的跳水小将赢得世界冠军,大家也不会感到惊奇,这就是队伍年轻化的最大必要性。做企业也是一样的,你应该承认,一件事让年轻人去做,结果会更好。同样,在电脑和互联网知识方面,一个50岁的人在一个15岁的孩子面前也会自惭形秽。”
     梁福东说,现在华仁世纪集团旗下已涵盖了房地产业、健康产业、科技信息等多个业态,“我只能保证我是其中某一个方面的专家,但无法做到样样精通。因此在不同的领域就需要不同的专家来做。”梁福东说以前不少企业家是从外行做成专家的,现在时代变了,直接选拔专业人才的效率和效果更好,而且将节约大量的时间成本和经济成本。

  铸就品牌:品牌是企业的生命
     梁福东说,现代商业发展的一个标志就是对品牌价值的发现和挖掘。“人们的生活需求在不断升级,促使他们的品牌意识逐步增强,也给企业带来了更多的商机。如今蔬菜、面包、花生油甚至大米都有自己的知名品牌了。随着经济的发展,中国企业的品牌意识正在走出启蒙阶段。”
     梁福东用一个精彩的比喻诠释了人们的品牌心理:“一个挂有LV标志的包,价格昂贵,一个没有这个标志的普通背包,只卖十几块钱。使用了一年后它们都旧了或者坏了。但人们仍然更喜欢前者,这就是品牌的魅力。”
     梁福东说,品牌就是企业把产品做成精品后的一个更高的境界。“一个刚起步的只有几十万的企业不会耗费大量资本去打品牌的,因为此时它需要做的是先把产品做好。但产品做好之后,必然要走品牌之路,因为品牌是一个企业的生命,有了品牌一个企业的生命才会持久。做品牌,先具备做品牌的资格,先要有一张入场券。”

  精彩语录
     年轻人创新的思路是最宝贵的,他们富有激情和闯劲,最重要的是他们富有强烈的、中老年人无法比拟的成功的欲望。——梁福东谈团队年轻化的必要性
     华仁是当年和海尔一同起步、成长的品牌,现在海尔大的像个西瓜,华仁小的像粒芝麻。不过芝麻也是很香的。——梁福东说品牌和企业不分大小各有优点
     当我们还是鸡蛋的时候,我们要把自己包装成石头,防止被别人撞碎,保护自己在竞争中不断壮大;当有一天我们变成石头了,这时则要把自己伪装成鸡蛋,不主动撞击别人,但也丝毫不畏惧外界的撞击。——企业发展过程中根据自身情况调整战略
     站在巨人的肩膀上就是最好的一种态度,千万不要试图去做巨人,即使哪天你真成了巨人,那么你也会发现原来身后有更多令你仰视的高山。——做人和做企业中的“低调”精神很可贵
     企业是有感情的、有思想的东西,你如果不在乎它,不努力去经营,那么它就会给你一个不开心的回报。——谈敬业
     我不再卖大力气推车了,而是回到了车上,让更多有力量的、专业的、年轻的人在推,但不代表我退步了,而相反我在不断进步,因为我在车上随着车轮前进。——谈企业团队专业化的重要性
     你不要有任何顾虑,背着包袱和卸下包袱的效果是一样的。——梁福东建议创业的年轻人要“拿得起才能放得下”
 

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